【课程大纲】

一、互联网电子商务发展现状与趋势
1.电子商务发展现状
国内外电子商务行业发展的现实情况
解析电子商务对传统行业的影响
2.传统企业网购时代的机遇与挑战（处境及出路）
电商网购加速传统企业优胜劣汰
电商网购专业化运作和操作
数据解读1：天猫双十一主会场、分会场及聚划算品牌销量
数据解读2：双十一天猫的竞争对手B2C平台表现
数据解读3：双十一带来的传统行业的商务电子化的变革
二、传统企业与互联网思维的触电模式
1.互联网思维第一式：用户思维    【小米案例分析】
2.互联网思维第二式：简约思维    【海尔案例分析】
3.互联网思维第三式：极致思维    【阿芙案例分析】
4.互联网思维第四式：迭代思维    【360案例分析】
5.互联网思维第五式：流量思维    【QQ案例分析】
6.互联网思维第六式：社会化思维  【微信案例分析】
7.互联网思维第七式：大数据思维  【银泰案例分析】
8.互联网思维第八式：平台思维    【BAT案例分析】
9.互联网思维第九式：跨界思维 【快的打车PK嘀嘀打车案例分析】
三、天猫和淘宝的电商运营本质透析
1. 品牌入驻淘宝和天猫常见的2种运营方案
运营方案1：原有品牌延伸到线上，线上线下差异化的经营法则
运营方案2： 新品牌，从线上发展再将其延伸到线下，以此实现线上线下联动
2.商务"电子化"的三种运营模式
-模式1 电商资本-【案例分析：某服装电商案例】
-模式2 电商品牌-【案例分析：成熟品牌案例分析】
-模式3 盈利主义-【案例分析：某家居案例】
3.轻松进入淘宝/天猫的运作模式（自营VS代运营）
（1）自建电商团队。店铺运营 数据致胜 【某品牌运营方案分享】
（2）与代运营团队合作的预防针【某品牌代运营合作方案分享】
四、淘宝和天猫运营实战
一、视觉营销篇   
（1）广告图设计3大心法
-广告图设计心法1：价值可视化【商品卖点案例演示】
-广告图设计心法2：传达标准化【品牌VI案例演示】
-广告图设计心法3：设计模块化【商品卖点案例演示】
（2）广告图设计4大技法
-主题要抓眼球【GXG、麦包包等正反案例演示】
-风格表里如一【系列案例演示】
-构图符合消费者浏览习惯【系列案例演示】
   -细节决定效应【系列案例演示】
（3）宝贝详情页的设计分析
-宝贝详情页设计的4大模块思路
-5大招式消除购物疑虑【案例演示】
-6个情感因素留住消费者【案例演示】 
-详情页转换的4大因素和5个注意点【案例演示】
-N种关联方式来促成交易【案例演示】
（4）代表性电商品牌的视觉素材欣赏
二、宝贝卖点挖掘文案篇
（1）淘宝/天猫卖点文案互动-现场制定类目行业的文案
（2）产品卖点提炼的9大螺旋式方案-【各大类目案例分析】
三、电商渠道引流篇
（1）淘宝和天猫的自然流量和付费流量导图演示
（2）淘内流量VS站外流量【引流渠道展示】
（3）PC端流量VS手机端流量【引流渠道展示】
（4）微淘流量VS微博流量【引流渠道展示】
（5）全网营销方案渠道引流布局【全方位精准流量汇总】
四、精英团队组建篇
（1）淘宝和天猫店铺人才的招-用-留三部曲
（2）不同阶段电商团队组建的规划
（3）店铺运营中的绩效管理
【素材：淘宝店铺运营人员5部门8岗位绩效列表】
五、淘宝和天猫店铺成功篇
某类目店铺的成功故事【案例】

【课程背景】

2014年的双11突破571亿的目标，阿里巴巴集团美国上市，标志着电商已发展到2.0时代，无论您做与不做，电商的渠道革命已经来临！
随着淘宝竞争的日益激烈，流量成本日益高昂的今天，野蛮快速成长的店铺将日益失去其竞争力。避开盲目的店铺操盘行为，让数据提供运营的指导，回归商业零售本质，数据解读商品、客户之间的关系。

【课程时长】

12H