【课程大纲】

一、传统营销策划创意思路与网络营销的本质区别
1）营销人员面临的困局
创意策划的线上和线下活动脱节，投资回报率低
宣传促销活动很红火，就是拉动不了销售
策划创意摆脱不了老俗套，没有新意
2）为什么网络营销策划创意是全新的互联网思维
传统营销策划思路与微营销、网络营销的本质区别
二、网络营销策划创意必需了解的营销硬道理
（一）、给你的产品或项目做个小市场调研
1、摸清目标消费者的购买习惯--按职业阶层细分
2、摸清目标消费者的购买习惯--按消费心理细分
（二）、做好定位，产品或项目才能四两拨千斤
1、把市场细分，再找最佳切入点
2、产品、项目在质量、服务、功能上都能找到差异性定位
（1）利用公司的优势
（2）摸清竞争对手的实力是细分的前提
（3）营销战略定位的方法：补缺型、侧翼型、对抗型

三、如何让你策划的网络营销软文可读性和宣传性兼备
1、优秀软文的三个基本要求
2、软文的五个切入点和炒作点
3、四步成文法
4、最能打动消费者的软文类型
5、如何扩大软文的影响力和促销效果
四、如何让你策划的网络营销广告动人又动心
1、广告文案的黄金模式
2、如何写出神标题和牛内容
3、让你一句成名的文案秘诀
4、屡试不爽的万能创意方法

【课程背景】

你是否经常遇到：
一直不知道微网络营销策划创意的关键项；
一流的产品却被你的策划成了三流的品牌和销量；
产品上市一段时间不温不火，却找不到扭转的方向；
各部门都把责任推到你身上，你也说不清策划出了什么问题？
一个新的营销时代已经到来，再不抓住，个人注定无情地被后浪拍死在沙滩上，企业注定悲惨地被快鱼残酷吞食……
本课程将帮您解决以上所有难题！

【课程对象】

企业营销及高层管理人员、策划创意人士

【学员收获】

你是否想知道：
如何从菜鸟变成可引导老板、客户正确决策的新型策划天才？
如何应对客户繁多复杂的意见，把握他的本质需求？
你是否愿意：
让一流营销策划专家手把手教你写文案，做创意？
系统化的梳理文案与创意的职业知识树？
获得一年内不限次数的全国复训机会？
欢迎走近
网络营销策划创意训练营，
优胜者颁发中关村企业创新研修院网络营销策划师证书！

【课程时长】

6H